Развлекательный видеосервис Тик Ток (TikTok) набирает обороты популярности. Он вошел в международный топ устанавливаемых на смартфон приложений и занял лидирующую позицию среди социальных интернет-площадок.
Челлендж – это главная тенденция сервиса. Создавая челлендж, блогеры в Тик Токе привлекают широкую аудиторию к своим аккаунтам.
Что такое челленджи в Тик Ток
Люди просматривают видео и желают научиться новому. И когда блогер показывает, как именно перенять новое – это приводит пользователей интернета в восторг. Используя челлендж, блогер добивается так называемого вирусного контента, позволяющего получить ему достойное материальное вознаграждение.
Основная аудитория – это подростки или молодые люди до 25 лет.
По сути, челлендж – это повторение. Это своего рода вызов, призыв повторять за автором видео конкретные действия, идеи. Это своего рода флешмоб, обмен видеоинформацией между пользователями, ее демонстрация друг другу.
Вирусные видео включают дополнительно:
- трендовые песни;
- маски;
- фильтры;
- прочие эффекты. Например, окрас волос в новый цвет или их части – только корней.
Используя интерактивные возможности Тик Ток, блогер мотивирует подписчиков ставить лайки.
Они:
- суммируются;
- и отображаются в личном профиле подписчика.
Пользователи, набравшие количество лайков согласно условиям рейтинга, получают статус «рекомендованные».
Самые популярные челленджи в Тик Ток
Некоторые тиктокеры входят в топ сервиса. Это означает, что их видео находится на пике популярности, а они сами, как авторы – востребованы.
Наиболее популярные в Тик Ток челленджи – это:
- конкурсы, розыгрыши, подарки, прочие коммерческие предложения брендов, компаний. В том числе, каналы с сюжетом контента, где предлагается выполнять задания под музыку либо перемещаться необычным способом, используя определенный фирменный товар;
- челленджи по теме отношений;
- по теме макияжа;
- йога на дому;
- видео с котами;
- и даже различными действиями с унитазом.
Каким бы не был челлендж – он должен быть уникальным. Тиктокеры конкурируют друг с другом, создавая свои видео не похожими ни на одно другое.
В 2020 году в Топ челленджей Тик Ток вошли блогеры, которые смогли показать своей аудитории интригующий, необычный первый кадр.
Кроме того, необходимо постоянно обновлять контент. Если блогер не сможет этого делать – Тик Ток не распознает канал как достаточно качественный.
Guess
Бренд Guess впервые зарегистрирован на Тик Ток в 2018 году.
Основной тенденцией этот бренд одежды выбрал стратегию преображения. Сотрудничество с блогерами на Тик Ток заключается в юмористической демонстрации ими образа в простой одежде и в одежде Guess.
Происходит наглядное сравнение образа:
- «до»;
- и «после».
Таким образом, пользователю демонстрируется преображение, перевоплощение.
Guess монетизирует контент благодаря сформированному хештегу, включающий наименование бренда. В итоге, в 2020 году контент достиг охвата в 30 млн. просмотров.
Pepsi
Это развлекательный канал. Основная идея заключается в динамичных танцах с Pepsi в руках под музыку у входа в магазин «Магнит».
Если охарактеризовать канал Pepsi, то можно сказать, что лидирующие позиции достигаются путем взаимодействия группы людей со зрителями.
Кроме того, бренд Pepsi объединился с сетевым ритейлером «Магнит», что привело к пику популярности обоих торговых марок.
Для подростков это:
- ощущение сплоченности;
- чувство раскрепощенности, что особенно важно в их возрасте.
Динамика, которая задается музыкой, а также короткий метраж видео, привлекает так называемое «поколение Z». Они переходят в Тик Ток из других развлекательных сервисов.
Хэштег #танцуйвстилепепси способствовал просмотру видео 100 млн. раз. Это абсолютный рекорд среди российского сегмента в Тик Ток.
Lil Nas X
Трек от Lil Nas X стал популярным именно благодаря размещению на Тик Ток. Это музыкальный канал от исполнителя, автора песен, изначально созданного для друзей.
Наименование челленджа – «Yeehaw Challenge». Он достиг вирусного уровня по просмотрам и стал №1 в чате Billboard Hot 100 за 13 недель.
Chairchallenge
Невероятную популярность достиг челлендж Chairchallenge.
Челлендж Chairchallenge – это маневр со стулом, который предлагается выполнить мужчине и женщине:
- из одинаковой позиции;
- и по одинаковой траектории.
В данном случае взаимодействие важно осуществлять с двумя людьми.
Основная интрига данного челленджа со стульями состоит в том, что его способны выполнить женщины и не могут мужчины. Суть заключается в подъеме стула с пола возле стены, удерживаемого за сидение на уровне груди. Важно, чтобы корпус располагался по направлению к стене под углом 90°.
Это упражнение заинтересовало пользователей сети во всем мире:
- его повторили многие миллионы раз;
- просмотры видео достигло отметки в 17 млн.
Тема гендерных различий как закономерность привлекла внимание к видео людей обоих полов.
Uno Dance Челлендж
Музыкальный исполнитель Little Big создал челлендж на танец из композиции «Uno», предложенной для Евровидения (Eurоvision). Видео достигло свыше 1 млн. просмотров по всему миру.
Предлагается повторять за танцующими необычные движения, либо уникальные действия с руками, с ногами или даже с языком, сохраняя равновесие.
Хоббинадому
Пик популярности этот развлекательный канал достиг в период пандемии коронавирусной инфекции COVID-19. Располагаясь под хэштегом #хоббинадому, этот видеоблог на Тик Ток мотивирует пользователей к творческим проявлениям. Этим в целом Тик Ток отличается от гламурного Инстаграм (Instagram).
Основное содержание челленджа #хоббинадому состоит в демонстрации идей для выполнения дома.
Контент размещается не только блогерами, но и известными деятелями поп-культуры, музыкальными исполнителями, звездами ТВ.
Популярные каналы под хэштегом #хоббинадому:
- #стильнадому;
- #счастливыдома#еда;
- #лучшеевмузыке;
- #подушкачеледж;
- #здороваемсяпоразному.
Различные полезные идеи для дома вызывают восторг и набирают огромное количество просмотров. В данном случае видео – это своего рода развлекательно-образовательная платформа.
#Поколение_м
Это конкурс, организованный компанией МТС совместно с Тик Ток. Он осуществлялся под лозунгом «ТикТокер Поколения М».
В конкурсе предлагается:
- принять участие молодым людям от 16 до 21 года;
- проявить себя, свои таланты – например, в пении, танце;
- продемонстрировать их на видео.
В зависимости от количества просмотров компания начисляет соответствующее число баллов. Они конвертируются в рубли.
Главный приз – зачисление победителей в «Программу развития талантов Тик Ток».
Как снять челлендж в Тик ток
Основная задача автора челленджа – не перегружать зрителя информацией.
Видео должно быть:
- коротким;
- динамичным;
- без лишних слов;
- не побуждать, не призывать к выполнению опасных трюков, действий.
Также важна концовка. Значение имеет последний кадр – именно факт его просмотра пользователем система Тик Ток воспримет как контент, созданный качественно.
Монетизация происходит следующим образом:
- в виде оплаты за рекламу сторонних профилей;
- путем монетизации прямого эфира;
- коллаборации с брендами;
- торговли собственными товарами или услугами;
- оплаты за партнерки.
Челлендж сегодня – это популярный способ заявить о себе и своих способностях. Благодаря структуре Тик Ток, заключающейся в тенденции обмена короткими видео между пользователями, именно эта интернет-платформа стала наиболее востребованной.
Челлендж в Тик токе – это важный элемент маркетинга. Компании, использующие инструменты монетизации, не только продают продукт, но и повышают его популярность.
